Bạn không đủ nhanh để mang giày Nike Vaporflys
Bạn không đủ nhanh để mang giày Nike Vaporflys
Anonim

Đôi giày thể thao trị giá 250 đô la của bạn nói gì về bạn?

Tôi ghét Twitter không kém gì người tiếp theo, nhưng tôi luôn tin rằng bản thân mình không bị ảnh hưởng xấu bởi nó. Tôi rất buồn khi phải thông báo rằng tôi đã sai.

Tuần trước, khi lướt qua nguồn cấp dữ liệu của mình, tôi thấy một giọng nói nổi bật trên phương tiện truyền thông đang chạy tuyên bố rằng Nike vừa phát hành phiên bản mới nhất của mẫu giày đua 4% đáng thèm muốn của mình. Có một cảm giác khẩn cấp trong thông báo; rõ ràng, Nike Zoom Vaporfly 4% Flyknit đang diễn ra rất nhanh. Đó là tất cả những gì tôi cần nghe. Trong vòng vài phút, tôi đã chuyển giao thông tin thẻ tín dụng của mình cho Nike.com và thiết lập một chiêu thức PR mới, đáng ngờ bằng cách chi 250 đô la cho một đôi giày chạy bộ. Ít ra thì tôi không phải là người duy nhất lao mình ra khỏi vách đá thương mại điện tử, vì đôi giày đã bán hết trong cùng ngày. (Tôi đã kiểm tra.)

Không cần phải nói, thời điểm ra mắt sản phẩm mới nhất của Nike không phải ngẫu nhiên. Vào Chủ nhật, tôi đã xem Chicago Marathon, nơi công ty là nhà tài trợ chính. Lo và kìa, đại đa số các vận động viên chạy chuyên nghiệp đều thể thao cùng một tay đua mà tôi vừa thế chấp ngôi nhà của mình.

Một trong những nhà bình luận của NBC cho biết: “Thật thú vị khi thấy rằng hầu hết những người chạy trước đều đi giày giống nhau. Có lẽ sợ rằng mạng có nguy cơ vi phạm một số luật về sự công bằng, người thông báo khác nhanh chóng xen vào rằng họ sẽ không tiết lộ danh tính của “công ty giày”. Đó là một hành động tùy ý ấn tượng và hoàn toàn thừa.

4% Flyknits không kín đáo. Đường màu hàng triệu màu huỳnh quang của chúng, kết hợp với sự cường điệu của phương tiện truyền thông chung quanh giày, có nghĩa là người chạy bộ không thể mặc chúng và ẩn danh, tất nhiên có thể là vấn đề. Hầu như không thể đạt được một đôi 4% s, nếu không thể hiện bản thân là kiểu người chi 250 đô la cho giày chạy bộ.

Sẽ là một chuyện nếu Vaporfly 4% chỉ là một mặt hàng cao cấp khác trong danh mục bán lẻ đang ngày càng hòa nhập với thị trường xa xỉ. Nhưng kể từ khi ra mắt vào năm ngoái, câu chuyện xung quanh đôi giày đã bị chi phối bởi cách thiết kế khác biệt của nó có thể giúp cải thiện nền kinh tế vận hành lên bốn phần trăm (do đó có tên gọi) và thúc đẩy người đeo đến thời gian nhanh hơn. Nike thậm chí còn ủy thác một nghiên cứu để chứng minh rằng đây là trường hợp. Tháng trước, 4% đã nhận được lời PR vô giá khi Eliud Kipchoge vượt qua kỷ lục marathon thế giới 78 giây khi đang mang giày.

Tất cả chúng ta đều là những người có sở thích tập luyện vào cuối ngày, và không gì mệt mỏi hơn là một vận động viên nghiệp dư với ý thức tự cao về bản thân.

Nike đã thực hiện một cách tiếp thị khôn ngoan khi đưa “4%” vào tên sản phẩm, kẻo mọi người quên rằng đôi giày này hứa hẹn sẽ cải thiện hiệu suất của bạn. Và đó là vấn đề: đeo một đôi Vaporfly 4% s là để ngầm thừa nhận niềm tin của bạn vào lời hứa đó. Đó là để thông báo cho những người cùng chạy bộ của bạn rằng bạn không chỉ là kiểu người chi 250 đô la cho giày chạy bộ, mà bạn làm điều đó vì bạn thực sự tin rằng chúng sẽ giúp bạn nhanh hơn!

Không có gì đáng ngạc nhiên, một số người theo chủ nghĩa tinh hoa của cộng đồng chạy bộ trực tuyến đã lên tiếng phản đối việc các vận động viên kém cạnh tranh hơn đang mua tới 4%, như thể đặc quyền này nên được dành cho các vòng loại Olympic Trials và bán chuyên. (Trong một phép tương tự kỳ lạ, người đăng bảng tin One LetsRun.com đã so sánh sở thích chạy bộ trong giày với việc tham gia một chuyến du ngoạn gia đình trên chiếc Ferrari.) Cá nhân tôi, nếu tôi là một siêu sao ở thị trấn nhỏ, tôi sẽ thận trọng hơn khi chấp nhận bất kỳ hành vi hợm hĩnh nào. So với những người đi đầu trong các cuộc đua như Chicago, tất cả chúng ta đều là những người có sở thích về đích vào cuối ngày, và không gì mệt mỏi hơn là một vận động viên nghiệp dư với ý thức tự tôn cao quá mức.

Công bằng mà nói, không thể tránh khỏi việc thiết bị nâng cao hiệu suất được cho là đắt tiền và được cho là sẽ cần phải xem xét kỹ lưỡng. Bạn không thể là người có chiếc xe đạp trị giá 10.000 đô la hoặc ván trượt bột tùy chỉnh và hy vọng rằng không ai sẽ đánh giá bạn vì điều đó. Trước đây, thế giới chạy cự ly phần lớn cách ly với hiện tượng này, nhưng nếu chúng ta đang bước vào kỷ nguyên mới của việc hợp pháp hóa doping kỹ thuật, có lẽ điều đó sắp thay đổi.

Nhưng đối với quan điểm cho rằng những người đi trung bình nên tiết kiệm tiền của họ, điều đáng nói là chạy bộ không phải là một môn thể thao mà thiết bị ưa thích đòi hỏi mức độ thành thạo cao hơn. Nếu Vaporfly 4% s thực sự "hoạt động", người ta có thể lập luận rằng chúng ta những người chậm chạp "cần" chiếc giày hơn những người tinh hoa. Tôi biết tôi chắc chắn có thể sử dụng sự trợ giúp. Trong khi đó, Eliud Kipchoge và Mo Farah đã đủ nhanh.

Đề xuất: